Cómo funciona una campaña de comunicación al lado de Amélie
a) Discurso Evolutivo
Haced evolucionar vuestro discurso a lo largo de vuestra comunicación.
Ejemplo de campaña con discurso evolutivo realizado para el lanzamiento del producto StriVectin de Sephora en Francia :
1) Campaña mensual Amélie realizada por SEPHORA
Lunes- Semana 1
Amélie recibe al Director Marketing
• Legitimidad de un producto vendido en exclusiva en Sephora
Martes- Semana 2
Amélie recibe un Dermatólogo
• Acercamiento científico del producto
• Detalle de la fórmula de la crema en cuestión
Miércoles- Semana 3
Amélie recibe al Director Marketing
• Preguntas/respuestas de los oyentes
Jueves- Semana 4
Amélie recibe un Dermatólogo
• Acercamiento científico del producto
• Detalle de la fórmula de la crema en cuestión
Viernes- Semana 5
Amélie recibe una Consumidora
• Opinión de un cliente consumidor
2) Campaña semana temática “Maison de la France”
Lunes
Amélie recibe
Al Director General de la Maison de la France
Martes
Amélie recibe
Al responsable de la antena en París del comité del Turismo de la Guayane
Miércoles
Amélie recibe
Al encargado de promoción de las islas de Guadalupe
Jueves
Amélie recibe
Al Director Europa del Comité de Turismo de la Martinica
Viernes
Amélie recibe
Al Director del Comité de Turismo de la Reunión
Sábado
Amélie recibe
Al Director de Tahití Turismo y al Director de la Nueva Caledonia Turismo
b) Jornada Tipo
Un día de comunicación con Amélie consta de 2 etapas, ofreciendo así una máxima cobertura en las distintas radios.
Hasta 4 promociones de 30”, anunciando la entrevista de Amélie, el nombre y el cargo del invitado y las principales características del producto o servicio, en horarios estratégicos.
La entrevista con Amélie, una media hora después de la promoción de 30”. Se trata de un programa extenso, de 1’ 30”, en el cual Amélie recibe al representante de la marca, quien podrá explicar con detalle y palabras sencillas las ventajas de su producto.
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